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2018家具企業快速擴張是利是弊?
02-03 2018

2018家具企業快速擴張是利是弊?

回顧2017年的家具行業,雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言,但隨著消費升級,多樣化的市場需求也給家具業帶來了新的機遇。2017年家具企業密集上市,在資本的支持下上市家居企業競爭力加強,產能增強??v觀其產能擴張之路,我們更擔心的是快速擴張到底是好事還是壞事?

1 資本進場,家具大廠開啟“跑馬圈地”之旅

2017年12月29日,廣州尚品宅配與四川省崇州市政府簽訂投資協議,總投資10億元在崇州經開區設立智能定制家居西部研發制造中心。至此2017年家具行業的大廠擴張行動畫上了圓滿的句號。

據悉,尚品宅配在2017年10月18日,與無錫市錫山區錫北鎮人民政府、無錫市錫山區人民政府在廣州舉辦簽約儀式。擬在無錫投資建設“工業4.0智能定制家居華東生產基地項目”,主要建設智能定制家居生產車間、華東配套中心智能立體結構倉庫及相關設施。

“先進華東再進西南”,尚品宅配大手筆的產能擴張之路足以見其稱霸市場的雄心。

除此之外,2017年其他家具大廠的擴張動作也精彩紛呈:

12月1日,城市之窗向新聞界宣布,其第三大制造基地落戶湖南郴州桂陽縣。這是其繼東莞、溫州之后的第三大制造基地。

11月22日,美克家居發布公告,控股股東美克集團擬將其持有的美克國際家私(天津)制造有限公司8%股權作價9537萬元轉讓給上市公司。該公司非公開發行募集資金16億元主要用于天津制造基地升級擴建項目,其中包括新建兩條板木定制柜類家具生產線。

9月26日上午,顧家家居總投資15億元的華東第二生產基地暨嘉興王江涇項目正式在王江涇·中國智能家居產業園開工。

8月25日,著名功能沙發制造商、頭等艙沙發制造者敏華控股宣布,其中國區第五大工業城(重慶珞璜工業區)正式動工。

雖只窺得冰山一角,但家具行業猛烈擴大產能的態勢已可見一斑。

2 戰略布局,加速品牌影響與市場占有率

家具企業擴張的步伐不斷推進,產能布局是保障市場供應的重要一環。區別于之前大多將生產基地選擇廣東、江浙一帶,現在更多企業把目光瞄準西南、華北、華中等目標市場覆蓋率低的區位,以求提升品牌影響力和市場占有率。

2017年的新晉熱門生產區域四川崇州經開區和安徽葉集區獲得定制大牌巨資青睞。

崇州經開區除了位置優勢以及企業自身市場需求外,科學的園區規劃以及對企業各類優惠政策的扶持,是吸引家居企業入駐的重要因素。作為四川省級重點經濟開發區,企業在享受國家、省、市和甲方制定的各種優惠政策時,入駐企業還可獲得不少稅收、資金、人才、土地租售等方面的優惠政策。

相對基地投資建設的其他優勢,葉集的資源優勢顯得尤為突出。借助大別山豐富的木材資源,獨特的區位優勢,家具產業成為當地的支柱產業。產業特色鮮明也是葉集區發展的重要特點。

家具企業擴張的戰略布局對各個企業的發展影響深遠,中部地區產業園區的興起為野心勃勃的大企業的長期發展注入強大市場動力。

3 產能擴張背后,如何判斷其好壞?

家具行業快速擴張的前提是產能利用率的提升,需求能給持續擴張,才能真正有助于企業的發展。根據2017年上市公司的三季度報表來看,大部分家居上市企業都實現了營業收入、凈利潤的雙增長。特別是定制家具迎來了快速增長,未來成長空間巨大。

2018年年初,中國投資資訊網的一份投資分析表明,家具行業長期成長值得期待。原因有三:(1)人口結構對應多場景家裝需求,未來有望持續兌現。(2)消費升級催生精制家裝需求。人民對“美好生活”的追求和消費升級大趨勢下,主要受益領域包括:定制家具、主打功能性的軟體家具、高檔成品家具等。(3)存量房時代已來臨,舊房翻新需求巨大;精裝修+租售同權政策驅動下,全裝修是未來大勢所趨。預計到2020年,存量房二次裝修套數為885萬套、占比38.5%,市場空間廣闊、大有可為。

有市場數據做背書,資本對市場需求的判斷更加樂觀。定制家具的風口讓近幾年的定制市場如火如荼,龐大的市場體量誘使企業瘋狂擴張,但行業的發展從來不是一帆風順的。

產能擴張的節奏能否正好契合行業發展的節奏,這是極為考驗企業前瞻力的智力測驗題。

是乘行業發展之風、產能擴張之風扶搖直上成為行業寡頭,還是淹沒于時代的發展浪潮,成為時代進步的鋪路石子,產能擴張中的企業無疑是在進行一場豪賭。


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